Bien pilo­ter sa mar­que en temps de crise, entre ris­ques et oppor­tu­ni­tés… Quand cer­tai­nes res­pon­sa­bles com­mu­ni­ca­tion sont ten­tés de sus­pen­dre leurs cam­pa­gnes, d’autres s’adaptent à la situa­tion tant bien que mal. Quel est le secret des mar­ques qui se sor­tent de cet exer­cice avec suc­cès ?

Votre mar­que est-elle assez forte aujourd’hui pour pro­té­ger votre entre­prise dans la crise ? Sera-t-elle assez forte demain pour être un fac­teur de rési­lience ? C’est la ques­tion à laquelle nous vous pro­po­sons de répon­dre. Pour pré­pa­rer cet après-crise et vous aider à vous pro­je­ter posi­ti­ve­ment dans l’avenir, nous avons décidé en tant qu’experts de vous offrir…

Dans son auto­bio­gra­phie, “Confessions of a Advertising Man“, le légen­daire pion­nier de la publi­cité David Ogilvy, raconte com­ment il a été invité à une réunion d’entreprise pour concou­rir pour un compte majeur. Lorsqu’il est entré dans la salle du conseil du pré­si­dent, le pré­si­dent a déclaré : “M. Ogilvy, nous rece­vons plu­sieurs agen­ces. Vous avez exac­te­ment quinze…

Nommer une entre­prise, un pro­duit ou une inno­va­tion est un enjeu stra­té­gi­que et finan­cier. Quand on nous demande “est-ce que vous auriez des trucs ou des astu­ces à nous don­ner ?”, nous som­mes assez réti­cents. Mais c’est le début d’année, et excep­tion­nel­le­ment, nous allons faire une entorse à ce prin­cipe et vous don­ner 9 conseils…