La stratégie de marque, la stratégie marketing et la stratégie de communication... mais c'est quoi la différence ?

La stratégie de marque, la stratégie marketing et la stratégie de communication... mais c'est quoi la différence ?

“Vous êtes une agence de créa­tion de mar­ques ? Alors vous fai­tes du mar­ke­ting…” Entre les angli­cis­mes, faux amis et les rac­cour­cis, posons-nous 3 minu­tes pour re-situer les enjeux de la stra­té­gie de mar­que et des stra­té­gies mar­ke­ting et de com­mu­ni­ca­tion.

Marque client et marque employeur... Un peu de schizophrénie ? 

Marque client et marque employeur... Un peu de schizophrénie ? 

Comme beau­coup de chefs d’entreprise, vous avez pro­ba­ble­ment été inter­pel­lés sur votre “mar­que employeur”. Si la mar­que joue un rôle déter­mi­nant dans la capa­cité de l’entreprise à atti­rer les talents et à fédé­rer les col­la­bo­ra­teurs, est-ce pour autant une sous-mar­que de la mar­que entre­prise ? Peut-on consi­dé­rer que l’on a une mar­que client, une mar­que employeur,…

Préparez l'Après : BrandSilver vous offre un audit de votre marque

Préparez l'Après : BrandSilver vous offre un audit de votre marque

Votre mar­que est-elle assez forte aujourd’hui pour pro­té­ger votre entre­prise dans la crise ? Sera-t-elle assez forte demain pour être un fac­teur de rési­lience ? C’est la ques­tion à laquelle nous vous pro­po­sons de répon­dre. Pour pré­pa­rer cet après-crise et vous aider à vous pro­je­ter posi­ti­ve­ment dans l’avenir, nous avons décidé en tant qu’experts de vous offrir…

David Ogilvy et la décision en comité. Bonne ou mauvaise idée pour votre marque ?...

David Ogilvy et la décision en comité. Bonne ou mauvaise idée pour votre marque ?...

Dans son auto­bio­gra­phie, “Confessions of a Advertising Man“, le légen­daire pion­nier de la publi­cité David Ogilvy, raconte com­ment il a été invité à une réunion d’entreprise pour concou­rir pour un compte majeur. Lorsqu’il est entré dans la salle du conseil du pré­si­dent, le pré­si­dent a déclaré : “M. Ogilvy, nous rece­vons plu­sieurs agen­ces. Vous avez exac­te­ment quinze…

Nom de marque Entreprise ou Produit : 9 moyens infaillibles de se planter

Nom de marque Entreprise ou Produit : 9 moyens infaillibles de se planter

Nommer une entre­prise, un pro­duit ou une inno­va­tion est un enjeu stra­té­gi­que et finan­cier. Quand on nous demande “est-ce que vous auriez des trucs ou des astu­ces à nous don­ner ?”, nous som­mes assez réti­cents. Mais c’est le début d’année, et excep­tion­nel­le­ment, nous allons faire une entorse à ce prin­cipe et vous don­ner 9 conseils…

La petite histoire des logotypes de films : Star Wars

La petite histoire des logotypes de films : Star Wars

Claude Gottlieb, direc­teur de créa­tion de l’agence BrandSilver, vous raconte dans cette mini-série de vidéos, les peti­tes his­toi­res peu connues de la créa­tion des logo­ty­pes qui ont mar­qué la grande his­toire du cinéma : les créa­teurs oubliés, les péri­pé­ties, les déci­sions impro­ba­bles et les coups de génie, et bien sûr les logos qui sont deve­nus des…

Les 7 films et séries sur l'entrepreneuriat et le branding à voir absolument

Les 7 films et séries sur l'entrepreneuriat et le branding à voir absolument

On nous a récem­ment demandé quels livres sur la mar­que nous recom­man­de­rions. Il y en a beau­coup de livres sur le bran­ding, que ce soit sous l’angle du design, de la créa­tion, de l’impact, du mana­ge­ment, de la valo­ri­sa­tion, etc. La liste est vrai­ment lon­gue comme le bras… Nous pré­fé­rons donc par­ta­ger ces films qui…