David Ogilvy : ne prenez pas de décision en comité...

David Ogilvy : ne prenez pas de décision en comité...

Dans son auto­bio­gra­phie, “Confessions of a Advertising Man“, le légen­daire pion­nier de la publi­cité David Ogilvy, raconte com­ment il a été invité à une réunion d’entreprise pour concou­rir pour un compte majeur. Lorsqu’il est entré dans la salle du conseil du pré­si­dent, le pré­si­dent a déclaré : “M. Ogilvy, nous inter­vie­wons plu­sieurs agen­ces. Vous avez exac­te­ment…

Nom de marque Entreprise ou Produit : 9 moyens infaillibles de se planter

Nom de marque Entreprise ou Produit : 9 moyens infaillibles de se planter

Nommer une entre­prise, un pro­duit ou une inno­va­tion est un enjeu stra­té­gi­que et finan­cier. Quand on nous demande “est-ce que vous auriez des trucs ou des astu­ces à nous don­ner ?”, nous som­mes assez réti­cents. Mais c’est le début d’année, et excep­tion­nel­le­ment, nous allons faire une entorse à ce prin­cipe et vous don­ner 9 conseils…

La petite histoire des logotypes de films : Star Wars

La petite histoire des logotypes de films : Star Wars

Claude Gottlieb, direc­teur de créa­tion de l’agence BrandSilver, vous raconte dans cette mini-série de vidéos, les peti­tes his­toi­res peu connues de la créa­tion des logo­ty­pes qui ont mar­qué la grande his­toire du cinéma : les créa­teurs oubliés, les péri­pé­ties, les déci­sions impro­ba­bles et les coups de génie, et bien sûr les logos qui sont deve­nus des…

Les 7 films et séries sur l'entrepreneuriat et le branding à voir absolument

Les 7 films et séries sur l'entrepreneuriat et le branding à voir absolument

On nous a récem­ment demandé quels livres sur la mar­que nous recom­man­de­rions. Il y en a beau­coup de livres sur le bran­ding, que ce soit sous l’angle du design, de la créa­tion, de l’impact, du mana­ge­ment, de la valo­ri­sa­tion, etc. La liste est vrai­ment lon­gue comme le bras… Nous pré­fé­rons donc par­ta­ger ces films qui…

Décryptage : comprendre la cession de droits sur un nom, un logotype ou toute autre création

Décryptage : comprendre la cession de droits sur un nom, un logotype ou toute autre création

Décryptage : Les droits d’auteur Retour d’expérience de Julien Guinot-Deléry, avo­cat chez Gide “Les règles appli­ca­bles aux ces­sions de droits d’auteur appa­rais­sent sou­vent aux start-up comme étant trop com­plexes ou super­flues. Vos pres­ta­tai­res ont créé votre logo ou l’une de vos bri­ques logi­ciel­les sans rien vous deman­der et sur la base de sim­ples devis/factures, mais vos conseils ou…

Quatre bonnes raisons... plus une de faire un audit de marque

Quatre bonnes raisons... plus une de faire un audit de marque

Pourquoi un audit de mar­que Il y a plu­sieurs rai­sons de faire audit concur­ren­tiel de votre mar­que : Pour avoir un retour sur le posi­tion­ne­ment et le mes­sage de votre mar­que Pour éva­luer les for­ces et les fai­bles­ses de votre mar­que par rap­port à la concur­rence Pour détec­ter des oppor­tu­ni­tés de dif­fé­ren­cia­tion et de cohé­rence Pour iden­ti­fier les…