Onklo Jobs

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Mission : Nommage Société et Produit, rebranding complet

Secteur d’activité : tech, impact socié­tal

Plateforme de mise en rela­tion entre des employeurs de la res­tau­ra­tion rapide et des employés à temps par­tiel, ce pro­jet est porté par une équipe inter­na­tio­nale : Abdul Karim Memon (Pakistan), Rahkeem Morris (USA) et Charles Liu (Chine). L’équipe dont le pro­jet est accé­léré par MassChallenge Boston et le Harvard Innovation Lab, a choisi BrandSilver pour l’accompagner dans son bran­ding et mar­ke­ting de mar­que. L’installation pilote est actuel­le­ment déployée dans les 20 res­tau­rants B-Good de la région de Boston.

Problème

Initialement lan­cée sous le nom de mar­que “Aday”, les fon­da­teurs se sont aper­çus que le nom était déposé dans les clas­ses les concer­nant. Il était néces­saire de renom­mer au plus vite l’application et de repren­dre tous les arte­facts de mar­que.

Approche namming de BrandSilver

L’application s’adresse à des employés à fai­ble niveau de qua­li­fi­ca­tion d’origine étran­gère (domi­ni­cains ; por­to­ri­cains) qui cher­chent des heu­res de tra­vail sup­plé­men­tai­res pour “bou­cler le mois”. Leur ambi­tion est de s’intégrer, par­ler mieux anglais, repren­dre leurs étu­des. Nous avons donc tra­vaillé sur ces com­mu­nau­tés et sur une iden­tité qui por­te­rait ce “rêve amé­ri­cain”.

Au cours de nos inter­views avec les uti­li­sa­teurs, nous nous som­mes aperçu que ces com­mu­nau­tés avec tou­jours la même struc­ture de réseau fami­lial agrandi, avec notam­ment, un “ancien” : une per­son­na­lité plus inté­grée, qui connait les ficel­les et qui sait com­ment régler les pro­blème. C’est vers lui que cha­cun se tourne pour trou­ver un loge­ment, un job, un “lais­ser pas­ser”, etc. C’est “l’oncle” de la com­mu­nauté.

Pour res­pec­ter l’origine inter­na­tio­nale du pro­jet, nous nous som­mes donc tour­nés vers l’Espéranto, une lan­gue inter­na­tio­nale qui, 130 ans après sa créa­tion, est uti­li­sée comme lan­gue véhi­cu­laire par des per­son­nes pro­ve­nant d’au moins 120 pays à tra­vers le monde.

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Prestations réalisées par BrandSilver

  • Interviews
  • Recherche et créa­tion de nom de mar­que
  • Création du logo­type
  • Création d’un envi­ron­ne­ment visuel et charte gra­phi­que
  • Accompagnement au rebran­ding

Durée de la mis­sion : 1 mois

Résultats

Il arrive que mal­gré une bonne idée, une bonne exé­cu­tion, une bonne mar­que et une équipe dis­po­sant appa­rem­ment de tou­tes les com­pé­ten­ces… ça ne fonc­tionne pas. Devant l’imminence du suc­cès, les fon­da­teurs se sont sépa­rés pour pour­sui­vre le pro­jet sur des axes stra­té­gi­ques dif­fé­rents. Nous conti­nuons à accom­pa­gner AK et Charles.

 

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