The NeoShields

Mission : Refonte de marque complète, création de nom de marque, création d’identité de marque

Secteur d’activité : tech, édi­teur de logi­ciel, for­ma­tion, conseil aux entre­pri­ses

Depuis plus de 20 ans, le groupe Data Privacy Management System (DPMS) inter­vient aux côtés des orga­ni­sa­tions pro­fes­sion­nel­les pour pro­té­ger et valo­ri­ser leurs don­nées per­son­nel­les face à des régle­men­ta­tions en constante évo­lu­tion et des ris­ques tou­jours nou­veaux.

Dans cet envi­ron­ne­ment où les don­nées per­son­nel­les, consti­tuent aujourd’hui le nou­vel « or noir », les entre­pri­ses et orga­ni­sa­tions sont de plus en plus confron­tées à de nou­veaux ris­ques, que ce soient des ris­ques de sanc­tions léga­les pour non-res­pect des règle­ments, de ris­ques de cyber-atta­ques, de ris­que cor­rup­tion ou de ris­ques répu­ta­tion­nels.

Les contrain­tes régle­men­tai­res, GDPR, CCPA et LGPD ont ouvert un mar­ché com­plè­te­ment dans lequel s’engouffrent des acteurs oppor­tu­nis­tes de toute taille. Seuls les plus gros et les plus forts vont sur­vi­vre.

Challenges

• Rafraichir une mar­que vieillis­sante : Le nom et l’univers visuel ne tra­dui­saient en rien le niveau d’expertise de l’entreprise ni l’enjeu cri­ti­que de la confor­mité et de la sécu­rité cyber.
• Clarifier l’offre et restruc­tu­rer l’architecture de mar­que.
• Reprendre le lea­der­ship dans un contexte concur­ren­tiel.

Acteur his­to­ri­que de la pro­tec­tion des don­nées depuis 1 999, DPMS était en perte de son lea­der­ship sur ce sec­teur. La société était prise en tenaille entre :

• Les grands grou­pes comme l’APAVE (12 400 col­la­bo­ra­teurs et 843 mil­lions d’euros de chif­fre d’affaires), sur l’activité de confor­mité,
• Les SSII sur la cyber­sé­cu­rité,
• Les cabi­nets d’avocats sur le RGPD
• Et une myriade de petits consul­tants, plus ou moins qua­li­fiés, atti­rés par l’opportunité du RGPD.

La mission confiée à BrandSilver

Pour rega­gner son lea­der­ship, des parts de mar­chés et équi­li­brer sa posi­tion dans les négo­cia­tions en vue de la vente du groupe, DPMS a voulu frap­per un grand coup avec un rebran­ding com­plet de ses mar­ques, naming et iden­tité visuelle.

Démarche BrandSilver

Le Groupe DPMS était à un moment char­nière de son his­toire : gagner ou dis­pa­rai­tre. Dans à ce « quitte ou dou­ble », nous avons opté pour une ligne créa­tive mus­clée ins­pi­rée de leur uni­vers de réfé­rence, Matrix, les X-men, tout en don­nant des gages de soli­dité et de ras­su­rance à leurs clients.

Nous avons eu 2 mois pour effec­tuer le rebran­ding du groupe, cla­ri­fier son posi­tion­ne­ment et ses offres et lui don­ner un grand coup de neuf. Toutes les équi­pes ont donc été mobi­li­sées en mode « com­mando » sur l’échéance du Congrès annuel de la pro­fes­sion début juillet 2021.

Ce rebran­ding a porté sur le naming, le logo­type, la charte gra­phi­que et d’environnement visuel, la charte de per­son­na­lité de mar­que et de lan­gage, la com­mu­ni­ca­tion (site, réseaux sociaux, vidéo, flyers, bro­chu­res et évé­ne­men­tiel) jusqu’à l’interface uti­li­sa­teur de la pla­te­forme.

Prestations réalisées

• Benchmark des mar­ques opé­rant dans le sec­teur de la cyber­sé­cu­rité et de la confor­mité régle­men­taire
• Ateliers Branding
• ADN & Positionnement de la mar­que
• Recherche et créa­tion du nom de mar­que
• Validation juri­di­que et lin­guis­ti­que
• Conception de la pla­te­forme de mar­que
• Architecture de mar­que Entreprise et mar­ques filles
• Charte de lan­gage
• Création du logo­type
• Création de la charte gra­phi­que
• Création de la charte d’environnement visuel
• Modèles et pape­te­rie
• Rebranding des mar­ques filles Privacyl et Anaxil
• Rebranding du site, news­let­ter, pla­quette, fiches Produits, deck de pré­sen­ta­tion, video reveal, salons
• Direction artis­ti­que de la com­mu­ni­ca­tion : site, réseaux sociaux, inter­face uti­li­sa­teur de la pla­te­forme

Résultat

L’énergie et la déter­mi­na­tion qu’expriment le nou­veau nom « The NeoShields » et l’identité visuelle ont redonné un grand coup de boost aux équi­pes démo­bi­li­sées pen­dant le confi­ne­ment.

Au Congrès, ce chan­ge­ment d’identité a créé l’évènement. Le stand n’a pas désem­pli. De nou­veaux contacts ont été pris, les rela­tions conso­li­dées. Cela a per­mis de re-racon­ter l’histoire de la société, de légi­ti­mer sa place de lea­der et de faire le lien avec les nou­veaux ser­vi­ces de pro­tec­tion des lan­ceurs d’alerte, de lutte anti-cor­rup­tion, de la régle­men­ta­tion sur les « cookies » et d’annoncer la nou­velle ver­sion de la pla­te­forme logi­cielle qui prend de l’ampleur.

Le retour de Xavier Leclerc, Fondateur et Président de DPMS – The NeoShields

« Nous avions l’envie de pro­pul­ser DPMS vers le futur en la redy­na­mi­sant et en gagnant en visi­bi­lité. Brandsilver nous a accom­pa­gné dans notre chan­ge­ment de nom et de mar­que pour deve­nir The Neoshields.  L’idée était de se repo­si­tion­ner sur le mar­ché en tant qu’expert face à l’arrivée de nou­veaux acteurs qui se sont mis à faire des mis­sions en lien avec le RGPD sans for­cé­ment en avoir l’expertise, nous com­men­cions à être moins visi­ble dans cette concur­rence. Nous som­mes tou­jours en cours de démar­che puisqu’une seconde phase doit être lan­cée. »

Durée de la mis­sion : 2 mois