Impact sociétal, association professionnelle • Nouveau nom et nouvelle identité de marque complète pour les 70 ans de l’association nationale des acteurs du développement des compétences

Acteur his­to­rique du déve­lop­pe­ment des com­pé­tences en France, le GARF – réseau natio­nal des pro­fes­sion­nels de la for­ma­tion créé en 1954 – souf­frait d’un nom peu expli­cite et d’une image vieillis­sante dans le pay­sage de la for­ma­tion et des RH en pro­fonde mutation.

L’association était à un point char­nière de renou­vel­le­ment de ses admi­nis­tra­teurs et adhé­rents et face, comme toutes les asso­cia­tions, à la néces­si­té d’être plus attrac­tive pour les spon­sors et mécènes.

Bien que très atta­chés à leur nom his­to­rique, GARF, un chan­ge­ment radi­cal appa­rais­sait comme de plus en plus évident pour reprendre une part de voix, une auto­ri­té et une légi­ti­mi­té, notam­ment face aux pou­voirs publics dans les accords et négo­cia­tions concer­nant la formation.

Le challenge : changer l’identité d’une association de 70 ans… et la faire adopter

Nous avons mis la dimen­sion humaine au centre du pro­jet avec d’importants temps d’échange, d’écoute et de co‑construction en amont. Notre pro­ces­sus vise à déclen­cher l’adhésion dès la phase stra­té­gique, en défi­nis­sant de manière col­la­bo­ra­tive les axes créa­tifs. Les résis­tances au chan­ge­ment se sont trans­for­mées en contri­bu­tions, ce qui a ren­du l’adoption du nou­veau nom et de la nou­velle iden­ti­té fluide et rapide.

Prestations réalisées pour ce nom et cette identité de marque

• Audit de marque
• Ateliers col­la­bo­ra­tifs, inter­views, benchmark
• Stratégie de marque
• Recherche de nom de marque et signa­ture, exa­men des anté­rio­ri­tés et des similitudes
• Architecture de marque
• Plateforme de marque, signa­ture et charte de langage
• Logotypes et mono­grammes pour tous les affi­chages et usages
• Charte d’environnement visuel
• Modèles de papeterie

Un nouveau nom et une nouvelle identité de marque pour affirmer la place centrale de l’association dans l’écosystème de la formation

« Engageante, pro­fes­sion­nelle, enthou­sias­mante »… Les admi­nis­tra­teurs, adhé­rents, spon­sors, mécènes et par­te­naires se sont rapi­de­ment appro­prié Askalia, une iden­ti­té qui reprend leurs inten­tions ori­gi­nelles tout en répon­dant aux nom­breux défis actuels et futurs de la for­ma­tion, entre muta­tion géné­ra­tion­nelle et évo­lu­tion des pratiques.

Ce pas­sage de relais plei­ne­ment réus­si a per­mis à l’association de redy­na­mi­ser sa pré­sence, de cla­ri­fier son rôle et de réaf­fir­mer sa légi­ti­mi­té en tant que réseau de réfé­rence des acteurs et res­pon­sables du déve­lop­pe­ment des com­pé­tences en France.

Sous la pré­si­dence de Laure Avignon et du vice-pré­sident Marc Poncin, Askalia est en ordre de marche pour répondre aux enjeux RH et for­ma­tion stra­té­giques actuels.

Nouveau nom et iden­ti­té de marque de marque pour l’as­so­cia­tion GARF qui devient Askalia

Nouveau nom, de GARF à Askalia

Nouveau nom et nou­velle iden­ti­té de marque com­plète pour Askalia — Bloc marque

Nouvelle iden­ti­té de marque Askalia — Logotype — Extrait de la charte graphique

Nouvelle iden­ti­té de marque Askalia — Univers de marque — Extrait de la charte graphique

Nouvelle iden­ti­té de marque Askalia — Univers de marque — Extrait de la charte graphique

Nouvelle iden­ti­té de marque Askalia — Univers de marque — Extrait de la charte graphique