Sciences de la vie • Stratégie de positionnement de marque, nommage et création de l’identité de marque de la startup Sprinxelle, technologie de production d’actifs naturels pour l’industrie cosmétique

Transfert de tech­no­lo­gie depuis la recherche aca­dé­mique de l’Université de Tours (7502 Synthèse et Isolement de Molécules Bioactives — SIMBA), Sprinxelle est un pro­jet inno­vant dans le domaine de la cos­mé­tique naturelle.

L’équipe a déve­lop­pé une tech­no­lo­gie de pro­duc­tion d’actifs cos­mé­tiques natu­rels hau­te­ment concen­trés, per­met­tant de limi­ter les étapes de trans­for­ma­tion de la plante à l’ingrédient pré-for­mu­lé, tout en garan­tis­sant une natu­ra­li­té opti­male des ingré­dients et des pro­duits for­mu­lés pour l’industrie cosmétique.

Ce pro­jet est por­té depuis plu­sieurs années par Leslie Boudesocque-Delaye, Professeure de phar­ma­cog­no­sie et res­pon­sable de la LP EcoNat, et Emmanuelle PERCHERON, PhD, CEO de la future startup.

Accompagné dans sa matu­ra­tion par la SATTe C‑Valo, le pro­jet a pro­gres­si­ve­ment évo­lué vers la créa­tion d’une star­tup B2B posi­tion­née sur la four­ni­ture d’ingrédients et d’actifs cos­mé­tiques natu­rels pour les indus­triels de la cosmétique.

Initialement nom­mé SpeedUP, le pro­jet de R&D s’est struc­tu­ré pour adres­ser le mar­ché des four­nis­seurs d’actifs natu­rels cos­mé­tiques et des fabri­cants à la recherche de solu­tions inno­vantes, éco­res­pon­sables et traçables.

Pour cette star­tup issue de la recherche et d’un trans­fert de tech­no­lo­gie, une réflexion appro­fon­die sur la stra­té­gie de marque de la future star­tup est appa­rue comme néces­saire afin d’exprimer clai­re­ment les valeurs du pro­jet, d’affirmer son posi­tion­ne­ment dans le mar­ché très concur­ren­tiel de la four­ni­ture d’ingrédients pour la cos­mé­tique et de faci­li­ter la com­mu­ni­ca­tion auprès des inves­tis­seurs, dis­tri­bu­teurs d’actifs et formulateurs.

Mission de positionnement, nommage et de création de l’identité de marque pour la startup

Comme pour toute star­tup deep­tech entrant sur un mar­ché très concur­ren­tiel, l’enjeu était de doter la star­tup d’une iden­ti­té de marque très dis­tinc­tive, capable d’exprimer avec authen­ti­ci­té l’énergie et les valeurs des por­teuses de pro­jet, tout en ren­dant lisible une tech­no­lo­gie scien­ti­fique issue de la science et de la recherche en sciences de la vie.

L’objectif était d’être “top of mind” auprès des inves­tis­seurs lors de la pro­chaine levée de fonds, mais aus­si auprès des par­te­naires indus­triels et des acteurs de l’écosystème de la cos­mé­tique natu­relle et de la cos­mé­tique active.

L’autre point de vigi­lance était de posi­tion­ner la star­tup avec jus­tesse dans l’univers indus­triel et B2B — ses clients étant des dis­tri­bu­teurs d’actifs, des four­nis­seurs d’ingrédients et des fabri­cants de l’industrie cos­mé­tique — tout en adop­tant les codes de la cos­mé­tique sans créer de confu­sion avec une marque de soin grand public.

En d’autres termes, il s’agissait de l’inscrire dans la chaîne de valeur des ingré­dients cos­mé­tiques natu­rels et de la bio­tech au ser­vice de la beau­té, sans brouiller son rôle d’acteur de la pro­duc­tion d’actifs.

Processus et prestations

Pour construire une iden­ti­té de marque cohé­rente avec la stra­té­gie et les ambi­tions de la future star­tup, nous avons déployé un accom­pa­gne­ment complet :

• Ateliers col­la­bo­ra­tifs avec les por­teuses de pro­jet et la char­gée de valo­ri­sa­tion de C‑Valo, afin de cla­ri­fier la vision, les enjeux de mar­ché et les usages de la technologie.
• Élaboration de la stra­té­gie de marque et du posi­tion­ne­ment : pro­messe, ter­ri­toire de marque, dif­fé­ren­cia­tion dans l’univers de la cos­mé­tique natu­relle et des actifs cosmétiques.
• Recherche et créa­tion du nom de marque : pas­sage de SpeedUP à Sprinxelle, un nom propre évo­ca­teur de science, de natu­ra­li­té et de mouvement.
• Création de la signa­ture de marque pour expri­mer en quelques mots la pro­po­si­tion de valeur et le béné­fice pour les acteurs de la cosmétique.
• Conception de la pla­te­forme de marque et de la charte de lan­gage, pour har­mo­ni­ser le dis­cours entre uni­vers scien­ti­fique, valo­ri­sa­tion de la recherche et com­mu­ni­ca­tion cosmétique.
• Design du logo­type, des mono­grammes et des décli­nai­sons pour tous usages (print, digi­tal, pré­sen­ta­tions, salons, événements).
• Élaboration de la charte gra­phique et de l’environnement visuel, afin de conci­lier codes de la bio­tech, de la cos­mé­tique et de la naturalité.
• Conception et réa­li­sa­tion de la vidéo reveal de la marque, pen­sée pour les pitchs, les évé­ne­ments de valo­ri­sa­tion et les pré­sen­ta­tions investisseurs.
• Création de modèles PowerPoint pour les pitch decks, pré­sen­ta­tions scien­ti­fiques et sup­ports de levée de fonds.
• Accompagnement à la com­mu­ni­ca­tion d’une star­tup issue de la science, avec un tra­vail spé­ci­fique sur la vul­ga­ri­sa­tion, le récit de la recherche et l’inscription dans l’écosystème inno­va­tion /​ cos­mé­tique.

Résultat suite à la création de l’identité de marque pour la startup

Portées par cette nou­velle iden­ti­té de marque et un posi­tion­ne­ment cla­ri­fié, les por­teuses de pro­jet ont immé­dia­te­ment mis Sprinxelle à l’épreuve du feu avec un pitch devant plus de 100 inves­tis­seurs et acteurs de l’écosystème Loire Valley Innov’.

Cette pre­mière prise de parole publique, struc­tu­rée autour de la stra­té­gie de marque, du nou­veau nom, de la signa­ture et de l’univers visuel, a per­mis d’installer la star­tup comme un acteur iden­ti­fiable de la pro­duc­tion d’actifs cos­mé­tiques natu­rels issus de la recherche académique.

Sprinxelle — Nommage et iden­ti­té de marque — Extrait de la charte graphique

Sprinxelle — Univers de marque — Extrait de la charte graphique

Loire Valley Innov’ — Sprinxelle