Deeptech, sciences de la vie • Nommage et branding de la startup proposant une alternative aux liants pétrochimiques

PHANAO déve­loppe des bio­po­ly­mères issus des PHA à chaîne moyenne pour offrir aux marques de cos­mé­tique des alter­na­tives durables aux liants et poly­mères d’origine pétrochimique.

PHANAO est née de la volon­té de réduire l’impact des micro‑plastiques sur les éco­sys­tèmes en inté­grant des bio­po­ly­mères dans les for­mu­la­tions cos­mé­tiques. Issue de plus de quinze ans de recherche au sein des labo­ra­toires de l’IRDL – UMR CNRS 6027 (UBS, ENSTA Bretagne, ENIB, UBO) et accom­pa­gnée par la SATT Ouest Valorisation, PHANAO déve­loppe les poly­mères durables de la cos­mé­tique de demain, en s’appuyant notam­ment sur les PHA à chaîne moyenne.

Ces bio­po­ly­mères rares et à haute valeur ajou­tée se dis­tinguent par leur sou­plesse, leur élas­ti­ci­té, leur solu­bi­li­té dans les huiles et sol­vants et leur faible toxi­ci­té, ce qui les rend par­ti­cu­liè­re­ment adap­tés à des appli­ca­tions cos­mé­tiques haut de gamme et, à terme, à cer­taines appli­ca­tions biomédicales.

Les PHA MCL pro­duits par PHANAO sont 100% bio­sour­cés, non per­sis­tants, bio­com­pa­tibles et bio­ab­sor­bables, avec une approche éco­res­pon­sable des pro­cé­dés, des matières pre­mières car­bo­nées et du desi­gn des maté­riaux. Ils peuvent rem­pla­cer cer­tains poly­mères d’origine pétro­lière, comme les sili­cones, dans un contexte de dur­cis­se­ment régle­men­taire euro­péen sur de nom­breuses matières issues de la pétrochimie.

Au‑delà de la pro­duc­tion de PHA à chaîne moyenne, la future star­tup veut accom­pa­gner les indus­triels dans l’acceptation et l’utilisation de ces nou­veaux maté­riaux : com­pré­hen­sion des pro­prié­tés, inté­gra­tion dans les chaînes de pro­duc­tion, adap­ta­tion des for­mu­la­tions et évo­lu­tion des pra­tiques. Son ambi­tion : pro­po­ser une alter­na­tive per­for­mante, éthique et sou­te­nable aux poly­mères tra­di­tion­nels, tout en aidant les entre­prises à réus­sir ce chan­ge­ment de culture.

Notre mission

Pour cette star­tup issue de la recherche et d’un trans­fert de tech­no­lo­gie, et en pré­pa­ra­tion de lan­ce­ment, BrandSilver est inter­ve­nue en amont pour trans­for­mer ce pro­jet scien­ti­fique en une marque immé­dia­te­ment com­pré­hen­sible pour le mar­ché et cré­dible pour les investisseurs.

Notre mis­sion a por­té sur :

• ​La créa­tion du nom de la future startup.
• L’identité visuelle : logo­type, charte gra­phique et uni­vers visuel.
• La com­mu­ni­ca­tion de lancement.

Le challenge

PHANAO arrive sur un mar­ché déjà occu­pé par des acteurs his­to­riques des PHA, dont cer­tains semblent en stag­na­tion sur les PHA à chaîne moyenne, tan­dis que de gros pro­duc­teurs, notam­ment en Asie, se concentrent sur des PHA à chaîne courte plus stan­dar­di­sés. La tech­no­lo­gie issue de la recherche publique appor­tait, elle, des preuves solides de réus­site en termes de capa­ci­té de pro­duc­tion en volume sur les PHA‑MCL ; l’enjeu de marque était de créer une iden­ti­té capable de ravi­ver l’intérêt des indus­triels pour ces maté­riaux com­plexes et à haute valeur ajou­tée, en les posi­tion­nant comme une véri­table alter­na­tive aux liants pétrochimiques.

Notre accompagnement

• Stratégie de marque
• Recherche de nom de marque et vali­da­tion juridique
• Signature de marque
• Création du logo­type et charte graphique
• Univers visuel
• Vidéo reveal de l’identité de marque
• Documents socié­té

Résultats : un branding qui positionne clairement la compétence de la deeptech

L’identité créée posi­tionne immé­dia­te­ment PHANAO dans un registre très qua­li­ta­tif, lisible et cré­dible pour des indus­triels en recherche de solu­tions de sub­sti­tu­tion aux liants pétro­chi­miques. Elle vient sou­te­nir le lan­ce­ment com­mer­cial en ren­dant plus tan­gible la valeur des PHA‑MCL, leur poten­tiel de for­mu­la­tion en cos­mé­tique et en faci­li­tant le dia­logue avec des par­te­naires poten­tiels sur des appli­ca­tions à forte valeur ajoutée.

Nommage et créa­tion de marque de la star­tup Phanao

Identité visuelle Phanao — Extrait de la charte graphique