Définir votre identité de marque en 9 étapes
Dans le domaine de l’innovation, définir l’identité de marque d’une entreprise est un exercice stratégique incontournable pour éclore et prospérer dans un environnement concurrentiel et incertain.
1/ Vision : comment considérer et informer son marché ?
La première étape, la vision, pose les fondations en envisageant de quelle manière l’entreprise perçoit et influence son marché.
2/ Mission : quelle raison d’être et quelle contribution à mon marché ?
En parallèle, la mission se révèle cruciale en définissant la raison d’être de l’entreprise et sa contribution distinctive à son marché.
3/ Valeurs : quels sont les principes fondamentaux de ma marque ?
Les valeurs viennent ensuite, définissant les piliers essentiels qui guideront les actions de l’entreprise.
4/ Ambition : que doit devenir ma marque à terme ?
L’ambition, quant à elle, projette la trajectoire future de l’entreprise et les sommets qu’elle aspire à atteindre.
5/ Personnalité : quel caractère ma marque doit-elle avoir ?
La personnalité de la marque est une dimension cruciale, lui conférant un caractère unique et reconnaissable.
6/ Cible : à qui est-elle destinée ?
La définition de la cible, destinataire privilégié des efforts de l’entreprise, permet de mieux orienter les actions et messages.
7/ Promesse : quels bénéfices pour mes utilisateurs ?
La promesse faite aux utilisateurs se doit d’être claire et attrayante, offrant des bénéfices tangibles.
8/ Positionnement : comment ma marque doit-elle être perçue ?
Le positionnement de la marque détermine comment elle souhaite être perçue dans l’esprit des consommateurs,
9/ Signature : comment exprimer le positionnement de ma marque ?
La signature visuelle et verbale concrétise et matérialise ce positionnement.
Cet exercice de définition de l’identité de marque, structuré en neuf étapes, constitue un guide précieux pour les entrepreneurs innovants qui visent à rayonner et à s’épanouir dans le monde de l’innovation. Alors, à vos marques, prêts !
