Deeptech, sciences de la vie • Création du nom, de la signature de marque et de l’identité visuelle de la startup NeoNaya Biotechnologies, technologie de capture des nanoplastiques soutenue par l’Ifremer
Lauréat du concours d’innovation Octo’Pousse et avec le soutien de l’IFREMER et du PUI Blue Box, la startup initialement nommé Nanotrap s’attaque à la pollution invisible des nanoplastiques dans l’eau.
La pollution plastique représente un défi environnemental majeur. Au-delà des macro-déchets visibles, une menace grandissante et encore mal comprise émerge : les nanoplastiques. Ces particules, d’une taille infime, sont impossibles à détecter à l’œil nu. Leur analyse et leur quantification posent des défis scientifiques considérables, ce qui empêche aujourd’hui d’évaluer précisément leur toxicité et leur impact sur les écosystèmes et la santé humaine. Ce vide analytique constitue une problématique critique et actuelle que le projet de recherche Nanotrap visait à résoudre.
Pour répondre à ce défi, la startup a développé une technologie de capture et de quantification des nanoplastiques en milieu aquatique, grâce à un “velcro moléculaire” inspiré du système immunitaire humain.
Portée par David Gherson, CEO de la startup, et Elisabete Cruz Da Silva, Docteure en biologie moléculaire, ce projet d’envergure nécessitait un branding d’un niveau international pour attirer l’attention des investisseurs et partenaires sur une problématique à forts enjeux environnementaux et de santé.
Le challenge de cette création de marque
La pollution par les nanoplastiques ne connait pas de frontières. Pour cette startup issue de la recherche et d’un transfert de technologie, le challenge était donc de se placer d’entrée de jeu au niveau international et, face à l’importance du sujet, d’adresser aussi bien des investisseurs, partenaires industriels et institutionnels de type OMS.
Un nom a forte portée symbolique pour cette innovation de rupture
Le nom, NEONAYA, incarne cette mission. Il fusionne “Neo”, pour l’innovation, et “Naya”, l’esprit mythologique gardien des eaux. Il porte la promesse de la startup : une nouvelle technologie qui agit comme une gardienne, capturant l’invisible pour restaurer la pureté originelle de nos océans, de nos mers, de nos rivières et de nos sources.
Dans sa dimension symbolique, Nāia signifie dauphin en hawaïen — un animal associé à la communication, l’intelligence et l’harmonie. Naya évoque ainsi la fluidité, l’origine, le mouvement vital et la connexion à la nature.
La triple voyelle “A‑Y-A” crée une sonorité très douce, fluide et mélodieuse. Le nom s’écoule et se prononce naturellement. Il est très facile à prononcer dans la plupart des langues latines et anglaises, assurant une portée mondiale.
“Capture the invisible”, une signature de marque qui exprime la promesse de quantification et remédiation
Le nom “de fantaisie” est soutenu par une signature de marque qui fait le lien avec la technologie, un filet moléculaire inspiré du vivant qui capture les particules pour les agréger en masses qu’il est alors possible de traiter.
Cette technologie technologie de rupture, inspirée du biomimétisme, rend visible l’invisible pour permettre l’analyse et la remédiation de la menace planétaire que constitue la pollution plastique.
Un univers visuel organique tout en fluidité
Du logotype, charte graphique, video reveal et image concept, tout l’univers visuel soutient le nom et la signature, en référence au milieu aquatique et aux mondes de l’invisible.
Résultat : un nom, une signature et un univers visuel qui témoignent de l’impact et de l’ambition de la startup
Ces éléments de marque a permis de lancer NeoNaya Biotechnologies avec un socle d’identité solide et convaincant face aux investisseurs, partenaires et institutionnels. Cette équipe, alliant innovation scientifique de pointe, expertise avérée et une vision partagée, est aujourd’hui structurée pour transformer une idée prometteuse en une entreprise à impact.
Création du nom, de la signature de marque et de l’identité visuelle de la deeptech NeoNaya Biotechnologies
Création du nom, de la signature de marque et de l’identité visuelle de la deeptech NeoNaya Biotechnologies — extrait de la charte
