Pour 2026, créer des marques toujours plus humaines et conscientes
2026, l’année du lien
En 2026, tout le monde parle d’IA, de productivité et d’automatisation. Pourtant, la rupture la plus profonde pourrait être ailleurs : dans notre capacité à recréer ou renforcer les liens. Dans la santé, la deeptech et les projets issus de la recherche tels que ceux que nous abordons, les promesses sont immenses, mais les peurs, la méfiance et la complexité le sont tout autant. Notre mission, en tant qu’agence de création et stratégie de marque dans les deeptech et la santé, se joue précisément à cet endroit, là où l’innovation a un impact direct sur la vie des gens et soulève des enjeux sociétaux.
Le branding, pouvoir social des innovations
BrandSilver intervient très en amont : positionnement de marque, nommage, design, plateforme de marque, storytelling. Ce travail n’est pas qu’un vernis ajouté à la fin, c’est une manière de rendre compréhensibles, désirables et responsables des projets souvent complexes, parfois réglementés. Dans la santé et la deeptech, une marque ne se contente pas de « vendre » une solution : elle structure la confiance, la compréhension, l’adhésion des patients, des professionnels, des partenaires. Elle façonne la manière dont une innovation s’inscrit dans la société.
Des marques conscientes plutôt qu’un « purpose » abstrait
Avec des projets de recherche, de santé ou de deeptech, le fameux « brand purpose » n’est pas un slogan, il est dans l’ADN même des solutions développées. Mais cela ne suffit pas. Une marque consciente ne se réduit pas à une bonne intention : elle assume lucidement son impact, ses limites, ses responsabilités. Notre rôle est de transformer des promesses techniques en récits vrais, incarnés, qui respectent les enjeux éthiques, réglementaires et humains. Pas de grandes déclarations pour « sauver le monde », mais des marques qui expliquent clairement ce qu’elles changent, pour qui, et comment.
Un “soft” contre‑pouvoir : créer du commun autour de l’innovation
Dans un climat de défiance envers les institutions et les discours politiques, les marques de santé et de deeptech peuvent devenir un “soft” contre‑pouvoir : non pas en remplaçant le politique, mais en proposant des espaces communs. Des plateformes où patients, soignants, chercheurs, industriels et citoyens peuvent se retrouver autour d’une même vision ; des récits qui réconcilient science et quotidien, technologie et humanité. À travers le positionnement, le naming, le design et le storytelling, il est possible de transformer une innovation en projet partagé, et pas seulement en produit sur un marché.
Lucidité plutôt que naïveté
Il serait naïf de prétendre que les marques – même en santé et deeptech – vont « réparer » seules le lien social. Elles restent des acteurs économiques, dans des environnements concurrentiels et réglementés. Mais elles ont une marge d’action réelle : rendre les innovations plus lisibles, plus inclusives, plus justes dans la façon dont elles répondent aux besoins. Notre responsabilité, comme designers et stratèges, est de refuser à la fois le cynisme (« tout est marketing ») et l’angélisme, pour travailler chaque projet comme une opportunité concrète d’améliorer la qualité du vivre‑ensemble.
De la désirabilité au projet collectif
Nous nous attachons donc à créer, non seulement des marques désirables, mais des marques qui rendent le futur vivable et partageable. Des marques capables de relier la recherche et la vraie vie, l’innovation et les émotions, la technologie et le soin.
En d’autres termes, ne plus se demander seulement « comment allons‑nous faire adopter cette innovation ? », mais aussi « de quelle société ce projet est‑il en train de dessiner les contours – et comment pouvons‑nous y inviter le plus grand nombre ? ».
Nous remercions tous nos clients présents* et à venir avec qui nous mettons en oeuvre cette vision avec confiance et optimisme.
*Merci Cyberna, DeepPulseNeuro, Gota Technologies, Opalians, Pierotti & Léger, Askalia, Fulcana, Phanao, Saxol, Adechotech, Crise Box, Aktantis, le HIVE, l’Agence de Programmes de Recherche en Santé, l’IFREMER, le CNRS Innovation, l’INSERM, les SATT Axlr, Linksium, Nord, Ouest Valorisation, C‑Valo pour votre confiance en cette année écoulée.
