Nous avons tous entendu l’histoire du Chat Botté qui a réussi à marier son maître à une belle princesse. Ce chat malin avait payé les paysans pour dire que les terres traversées appartenaient au « marquis de Carabas », le faisant ainsi passer pour un beau parti. La fortune appartiendrait-elle à celui qui la revendique ?
Loin de s’afficher sur tous les frontons, des marques organisent sciemment leur “invisibilité”. C’est une stratégie de branding aussi délicate à piloter qu’efficace pour les produits d’excellence.
Etre mémorisé, identifié, associé à des valeurs. La marque permet de se différencier dans un environnement complexe qui a besoin de repères, d’aides au choix.
Définir votre identité de marque en 9 étapes Dans le domaine de l’innovation, définir l’identité de marque d’une entreprise est un exercice stratégique incontournable pour éclore et prospérer dans un environnement concurrentiel et incertain.
