Un logo n’a pas à être littéral.

Un logo n’a pas à être littéral ou à être interprété littéralement

Pour être iden­ti­fiable et mémo­ri­sable, il faut, à un moment, être capable d’al­ler au-delà des évi­dences et des lieux com­muns. Dans l’ex­pres­sion “lieu com­mun”, il y a le mot com­mun. Et si vous vou­lez être com­mun, vous n’êtes pas en train de construire une marque.

Si vos croyances limi­tantes, votre crainte des réac­tions de Pierre Paul et Josette sont si fortes qu’elles brident toute créa­ti­vi­té, toute explo­ra­tion, toute audace, vous n’êtes pas en train de créer une marque.

Si nous avons choi­si le #JUMP, si le concours le plus pri­sé de notre pro­fes­sion est le Transform Award, c’est parce que toute marque forte est le résul­tat d’un par­ti pris audacieux.

Démonstration par l’absurde

Les logos de plus grandes marques ne sont pas des­crip­tifs. Petite démons­tra­tion par l’absurde…