Un logo n’a pas à être littéral.

Un logo n’a pas à être littéral ou à être interprété littéralement

Pour être iden­ti­fiable et mémo­ri­sable, il faut, à un moment, être capable d’al­ler au-delà des évi­dences et des lieux com­muns. Dans l’ex­pres­sion “lieu com­mun”, il y a le mot com­mun. Et si vous vou­lez être com­mun, vous n’êtes pas en train de construire une marque.

Si vos croyances limi­tantes, votre crainte des réac­tions de Pierre Paul et Josette sont si fortes qu’elles brident toute créa­ti­vi­té, toute explo­ra­tion, toute audace, vous n’êtes pas en train de créer une marque.

Si nous avons choi­si le concours le plus pri­sé de notre pro­fes­sion, le Transform Awards, c’est parce que toute marque forte est le résul­tat d’un par­ti pris audacieux.

Dans le domaine foi­son­nant de l’in­no­va­tion, où les star­tups émergent à un rythme effré­né et les entre­prises et grands groupes engagent toutes leurs forces, la créa­tion d’une marque dis­tinc­tive est un impé­ra­tif pour se démar­quer et se déve­lop­per. Le logo, en tant qu’­élé­ment clé du bran­ding, revêt une impor­tance capi­tale en tant qu’­élé­ment de recon­nais­sance et en incar­nant l’i­den­ti­té de l’en­tre­prise. Son rôle va bien au-delà d’une simple repré­sen­ta­tion littérale.

Pour se sin­gu­la­ri­ser véri­ta­ble­ment et lais­ser une empreinte mémo­rable, un logo doit dépas­ser les conven­tions et les évi­dences. Le terme “lieu com­mun” révèle en lui-même un aver­tis­se­ment : une marque qui se com­plaît dans la bana­li­té risque de se noyer dans la mul­ti­tude. Ainsi, dans le domaine de l’in­no­va­tion, un logo ne doit pas sim­ple­ment reflé­ter la norme, mais incar­ner une vision auda­cieuse et novatrice.

Un logo soi­gneu­se­ment éla­bo­ré et ori­gi­nal devient bien plus qu’une simple image ; il devient le sym­bole de la dif­fé­ren­cia­tion, de la créa­ti­vi­té et de la vision d’une star­tup. Il consti­tue l’i­den­ti­té visuelle dis­tinc­tive de l’en­tre­prise, lui offrant une voix sin­gu­lière dans un pay­sage en constante évo­lu­tion. Pour éri­ger une marque forte et mar­quante dans le monde effer­ves­cent de l’in­no­va­tion, il est pri­mor­dial de bri­ser les codes éta­blis, d’embrasser l’au­dace et d’embrasser l’o­ri­gi­na­li­té pour s’im­po­ser comme un acteur essen­tiel et inspirant.

Démonstration par l’absurde

Les logos de plus grandes marques ne sont pas des­crip­tifs. Petite démons­tra­tion par l’absurde…