
Un logo n’a pas à être littéral ou à être interprété littéralement
Pour être identifiable et mémorisable, il faut, à un moment, être capable d’aller au-delà des évidences et des lieux communs. Dans l’expression “lieu commun”, il y a le mot commun. Et si vous voulez être commun, vous n’êtes pas en train de construire une marque.
Si vos croyances limitantes, votre crainte des réactions de Pierre Paul et Josette sont si fortes qu’elles brident toute créativité, toute exploration, toute audace, vous n’êtes pas en train de créer une marque.
Si nous avons choisi le #JUMP, si le concours le plus prisé de notre profession est le Transform Award, c’est parce que toute marque forte est le résultat d’un parti pris audacieux.
Démonstration par l’absurde
Les logos de plus grandes marques ne sont pas descriptifs. Petite démonstration par l’absurde…