Votre business est en 2026, votre marque est en 2000 : le vrai coût de considérer le branding comme un “nice to have”.

En juin, nous serons à Cannes pour par­ti­ci­per à la pre­mière House of Brand Transformation, orga­ni­sée par Transform maga­zine, en paral­lèle de Cannes Lions. En com­pa­gnie d’Aktantis et Vianeo, nous y ani­me­rons un panel dédié à un sujet que nous ren­con­trons tous les jours chez BrandSilver : ces entre­prises dont le busi­ness est déjà dans le futur… mais dont la marque est res­tée coin­cée en 2000.

“Your busi­ness is in 2026, your brand is in 2000” sera l’occasion d’ouvrir le capot sur des cas très concrets et de par­ta­ger ce que nous appre­nons, au quo­ti­dien, quand nous aidons des entre­prises inno­vantes à mettre leur marque au niveau de leurs ambi­tions. Ça se passe de 14h à 15h, mar­di 23 juin, au 70 Avenue de Grasse à Cannes.

Quand une marque “datée” freine la croissance des entreprises innovantes

De nom­breuses entre­prises inno­vantes – star­tups deep­tech, ETI indus­trielles, acteurs de la san­té – font évo­luer leurs tech­no­lo­gies, leurs mar­chés et leurs modèles éco­no­miques, tout en conser­vant une marque qui appar­tient à une autre époque ou un patch­work de signaux incohérents.

Tant que le chiffre d’affaires ou les finan­ce­ments suivent, la marque est sou­vent relé­guée au rang de cos­mé­tique : un logo, un nom, une his­toire que l’on trai­te­ra plus tard.

Dans ce panel, nous allons explo­rer le coût caché de cette vision à court terme :

  • pour les inves­tis­seurs, qui lisent dans la marque un signal de matu­ri­té et d’ambition
  • pour les talents, qui choi­sissent où tra­vailler aus­si en fonc­tion du sens et de la vision
  • pour les par­te­naires et les éco­sys­tèmes, qui ont besoin de clar­té pour s’engager

 

Notre objec­tif : mon­trer com­ment consi­dé­rer la marque comme un actif stra­té­gique per­met d’aligner inno­va­tion, récit et créa­tion de valeur à long terme.

Un panel ancré dans le réel

La conver­sa­tion s’appuiera sur des cas concrets que nous avons accom­pa­gnés chez BrandSilver, avec des rebran­dings qui ne se sont pas limi­tés à “chan­ger le logo”, mais ont contri­bué à trans­for­mer la per­cep­tion et la tra­jec­toire business.

  • Vianeo, socié­té de conseil en stra­té­gie d’innovation et édi­trice de la pla­te­forme Neo de mana­ge­ment de l’innovation, que nous avons rebran­dée et qui a rem­por­té un Gold Transform Awards pour ce travail.
  • Aktantis, pôle de com­pé­ti­ti­vi­té deep­tech fran­çais (micro­élec­tro­nique, IoT, cyber­sé­cu­ri­té, IA, pho­to­nique) basé dans le Sud, dont nous avons pilo­té le rebran­ding en 2024 pour cla­ri­fier son posi­tion­ne­ment et son ambition.

 

Le panel réunira :

  • Sophie Roux, cofon­da­trice et brand stra­te­gist chez BrandSilver, qui pose­ra la marque comme inter­face sociale de l’innovation com­plexe et comme levier d’alignement stratégique.
  • Séverine Herlin, CEO et fon­da­trice de Vianeo, qui par­ta­ge­ra com­ment l’alignement marque /​ modèle éco­no­mique a chan­gé la per­cep­tion de Vianeo par les grands comptes et par­te­naires innovation.
  • Stéphanie Schohn, Ecosystem Director chez Aktantis, qui appor­te­ra le point de vue d’un clus­ter deep­tech fédé­rant plu­sieurs cen­taines de pro­jets et d’acteurs, et ce que le rebran­ding a chan­gé en termes de clar­té, d’attractivité et d’ambition perçue.

 

Nous abor­de­rons où et com­ment se mani­festent les déca­lages de marque (offre vs per­cep­tion, pro­messe vs expé­rience, vision vs iden­ti­té), com­bien ils coûtent, et sur­tout com­ment inter­ve­nir plus tôt pour évi­ter que la marque ne devienne un frein à la croissance.

House of Brand Transformation : un nouveau lieu à Cannes

House of Brand Transformation est un nou­veau for­mat lan­cé pour la pre­mière fois cette année par Transform Magazine. Située à quelques minutes du Palais des Festivals, elle réuni­ra du 22 au 26 juin 2026 des lea­ders de la marque, du desi­gn et du mar­ke­ting autour d’un pro­gramme de panels, key­notes et tables rondes.

Transform Magazine est le seul maga­zine glo­bal entiè­re­ment dédié au pou­voir trans­for­ma­teur de la stra­té­gie et du desi­gn de marque, avec un réseau d’événements orga­ni­sés à Dubaï, Londres, New York, Shanghai, Singapour et Sydney.

Comment nous rejoindre à Cannes

House of Brand Transformation se tien­dra du 22 au 26 juin 2026 au :

70 Avenue de Grasse
06400 Cannes, France

Pour décou­vrir le pro­gramme com­plet et vous ins­crire, ren­dez-vous sur le site de Transform :
👉 https://​www​.trans​form​ma​ga​zine​.net/​c​o​n​f​e​r​e​n​c​e​s​/​h​o​u​s​e​-​o​f​-​b​r​a​n​d​-​t​r​a​n​s​f​o​r​m​a​t​i​on/

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