En tant qu’a­gence de créa­tion de marque, nous par­lons rare­ment de com­mu­ni­ca­tion et de publi­ci­té. Pourtant, les der­nières recherche éta­blissent clai­re­ment qu’il n’y a pas de com­mu­ni­ca­tion ou de publi­ci­té effi­cace, qui génèrent des ventes, sans de solides et per­ti­nents fon­da­men­taux de marque, que la créa­ti­vi­té ne s’exerce pas “hors sol” mais bien dans le cadre défi­nit par la marque.

Il y a quelques années, nous dis­cu­tions sur l’im­por­tante de la marque avec Marie Nghiem, char­gée des pro­grammes d’ac­cé­lé­ra­tion au Village By CA et elle nous a posé une ques­tion très per­ti­nente : “Est-ce qu’il y a des cas où il ne faut pas créer de marque ?…”.