En tant qu’a­gence de créa­tion de marque, nous par­lons rare­ment de com­mu­ni­ca­tion et de publi­ci­té. Pourtant, les der­nières recherche éta­blissent clai­re­ment qu’il n’y a pas de com­mu­ni­ca­tion ou de publi­ci­té effi­cace, qui génèrent des ventes, sans de solides et per­ti­nents fon­da­men­taux de marque, que la créa­ti­vi­té ne s’exerce pas “hors sol” mais bien dans le cadre défi­nit par la marque.

07/03/2022

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Il y a quelques années, nous dis­cu­tions sur l’im­por­tante de la marque avec Marie Nghiem, char­gée des pro­grammes d’ac­cé­lé­ra­tion au Village By CA et elle nous a posé une ques­tion très per­ti­nente : “Est-ce qu’il y a des cas où il ne faut pas créer de marque ?…”.

24/08/2021

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Comme beau­coup de chefs d’en­tre­prise, vous avez pro­ba­ble­ment été inter­pel­lés sur votre “marque employeur”. Si la marque joue un rôle déter­mi­nant dans la capa­ci­té de l’en­tre­prise à atti­rer les talents et à fédé­rer les col­la­bo­ra­teurs, est-ce pour autant une sous-marque de la marque entre­prise ? Peut-on consi­dé­rer que l’on a une marque client, une marque employeur, et pour­quoi pas une marque action­naire, une marque four­nis­seur, une marque par­te­naire et ain­si de suite pour chaque fonc­tion de l’en­tre­prise ou à des­ti­na­tion de chaque enti­té de son écosystème ?

20/04/2021

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Bien pilo­ter sa marque en temps de crise, entre risques et oppor­tu­ni­tés… Quand cer­taines res­pon­sables com­mu­ni­ca­tion sont ten­tés de sus­pendre leurs cam­pagnes, d’autres s’a­daptent à la situa­tion tant bien que mal. Quel est le secret des marques qui se sortent de cet exer­cice avec succès ?

09/04/2020

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Nommer une entre­prise, un pro­duit ou une inno­va­tion est un enjeu stra­té­gique et finan­cier. Quand on nous demande “est-ce que vous auriez des trucs ou des astuces à nous don­ner ?”, nous sommes assez réti­cents. Mais c’est le début d’an­née, et excep­tion­nel­le­ment, nous allons faire une entorse à ce prin­cipe et vous don­ner 9 conseils A NE PAS SUIVRE

08/01/2020

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Claude Gottlieb, direc­teur de créa­tion de l’a­gence BrandSilver, vous raconte dans cette mini-série de vidéos, les petites his­toires peu connues de la créa­tion des logo­types qui ont mar­qué la grande his­toire du ciné­ma : les créa­teurs oubliés, les péri­pé­ties, les déci­sions impro­bables et les coups de génie, et bien sûr les logos qui sont deve­nus des gros jack­pots busi­ness… comme celui de Star Wars

02/12/2019

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Pour être iden­ti­fiable et mémo­ri­sable, il faut, à un moment, être capable d’al­ler au-delà des évi­dences et des lieux com­muns. Dans l’ex­pres­sion “lieu com­mun”, il y a le mot com­mun. Et si vous vou­lez être com­mun, vous n’êtes pas en train de construire une marque. Si vos croyances limi­tantes, votre crainte des réac­tions de Pierre Paul et Josette sont si fortes qu’elles brident toute créa­ti­vi­té, toute explo­ra­tion, toute audace, vous n’êtes pas en train de construire une marque.

22/05/2019

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