Dans son autobiographie, “Confessions of a Advertising Man”, le légendaire pionnier de la publicité David Ogilvy, raconte comment il a été invité à une réunion d’entreprise pour concourir pour un buget majeur.
Nommer une entreprise, un produit ou une innovation est un enjeu stratégique et financier. Quand on nous demande “est-ce que vous auriez des trucs ou des astuces à nous donner ?”, nous sommes assez réticents. Mais c’est le début d’année, et exceptionnellement, nous allons faire une entorse à ce principe et vous donner 9 conseils A NE PAS SUIVRE
Claude Gottlieb, directeur de création de l’agence BrandSilver, vous raconte dans cette mini-série de vidéos, les petites histoires peu connues de la création des logotypes qui ont marqué la grande histoire du cinéma : les créateurs oubliés, les péripéties, les décisions improbables et les coups de génie, et bien sûr les logos qui sont devenus des gros jackpots business… comme celui de Star Wars
Pour être identifiable et mémorisable, il faut, à un moment, être capable d’aller au-delà des évidences et des lieux communs. Dans l’expression “lieu commun”, il y a le mot commun. Et si vous voulez être commun, vous n’êtes pas en train de construire une marque. Si vos croyances limitantes, votre crainte des réactions de Pierre Paul et Josette sont si fortes qu’elles brident toute créativité, toute exploration, toute audace, vous n’êtes pas en train de construire une marque.
On nous a récemment demandé quels livres sur la marque nous recommanderions. Il y en a beaucoup de livres sur le branding, que ce soit sous l’angle du design, de la création, de l’impact, du management, de la valorisation, etc. La liste est vraiment longue comme le bras… Nous préférons donc partager ces films qui nous ont inspiré ou surpris par les angles inattendus sur entrepreneuriat, le branding et le brand management.
Se fondre dans la masse est ce qui peut arriver de pire à votre marque. Ces 2 dernières années ont vu fleurir une tendance réellement contre-productive, entre paresse, suivisme et manque de positionnement : les 3 péchés capitaux quand on veut construire une marque
3 éléments clés à fort impact sont à prendre en compte lors de la création d’une marque et d’une identité pour votre intranet afin d’en favoriser l’adoption : le nom, le logo, la cohérence avec le site Web destiné au public
Décryptage : Les droits d’auteur, principes et cadre légal
Atelier UPE06 & Audit personnalisé de votre marque Certaines sociétés ont le pouvoir de vendre à un prix premium tout en conquérant des parts de marchés dominantes : Apple, Starbucks ou en B2B, Accenture, GE, IBM, Intel.
Trouver un nom de société ou de produit est souvent un casse-tête sans fin, quelque soit la taille de la société. Sophie Roux, co-fondatrice de l’agence de création et stratégie de marques BrandSilver, vous démine le terrain entre fausses croyances et vrais conseils.
